"Manolo y Benito Corporeision" & marketing viral
Antena 3 estrenará el 25 de diciembre "Manolo y Benito Corporeision", una secuela de "Manos a la obra". La cadena es experta en resucitar éxitos del pasado ("¿Quién quiere ser millonario?" o "La ruleta de la suerte"), y lo va a volver a intentar con "Sorpresa, sorpresa" y esta serie.
"Manolo y Benito Corporeision" seguirá contando en su reparto, como "Manos a la obra", con Carlos Iglesias (Benito), Ángel de Andrés (Manolo) y Carmen Rossi (Carmina, madre de Benito). A este reparto se suman Loles León y Carolina Cerezuela, entre otros muchos.
Manolo y Benito siguen como los dejamos en el año 2000, pero su barrio ha cambiado mucho: grandes edificios, apartamentos, un nuevo hotel a punto de inaugurarse... Sus dos casas sobreviven como pueden en esa selva de asfalto, y ellos malviven como pueden, ya que están hasta el cuello de deudas.
La serie tuvo bastante éxito de audiencias (cerca del 28 % de share), pero las reposiciones matinales que Antena 3 emitió hace algún tiempo para abrir boca fueron un rotundo fracaso.
El 25 de diciembre podremos volver a ver en acción a Manolo y Benito. Antena 3 se ha encargado de que todos conozcamos este nuevo estreno, y para ello se ha sumado a la publicidad viral. Se trata de una nueva técnica publicitaria que explota las redes sociales; se trata un tema curioso o inusual para la gente, el tema va pasando de boca en boca por muchas personas y al final se descubre que detrás de todo hay un producto que quiere anunciarse. La campaña llega de una forma barata a muchísima gente. El éxito del marketing viral ha sido demostrado con las campañas de MTV ("Amo a Laura") y la campaña del Milenio contra la pobreza (el robo de la silla de Zapatero).
Antena 3 promocionó esta serie a través del blog "Quiénes fueron". En este sitio de Internet se aseguraba que toda la verdad sobre el incendio del edificio Windsor iba a salir a la luz. Éstos vídeos fueron publicados:
Este tipo de publicidad está levantando polémica porque supone una violación del pacto de lectura (rige las relaciones con los lectores y requiere hacer explíctas las condiciones de la escritura). Algunos bloguers y parte del público no aceptan este tipo de marketing; pero su éxito es irrefutable.
¿Te gustaba "Manos a la obra"? ¿Verás "Manolo y Benito Corporeision"? ¿Qué opinas de la polémica sobre el marketing viral? ¿Se decidirá Freixenet a cambiar sus glamurosos spots por polémicos vídeos con las burbujas doradas ebrias, o algún otro tema polémico sobre el cava? Puedes dejar aquí tus comentarios sobre televisión.
David Gracia
Constantino dijo
Hola, David!
Voy a ser sincero: nunca vi un capítulo entero de "Manos a la obra". Me aburría y no le encontraba la gracia, así que tampoco le puse mucho interés... No sé cómo le funcionará a Antena3 este nuevo espacio que se va a hacer.
Por otro lado, lo de la silla de Zapatero me hizo gracia, sinceramente. No siempre se emiten vídeos con buenas intenciones y cierto es que algunos sólo buscan crear polémica. Pero el de Zapatero fue para levantarse en contra de la pobreza, y desgraciadamente, parece que la sociedad sólo ve los problemas cuando se hacen cosas como ésta... y algunos hasta reaccionan, me explico?
Y Freixenet... ya podían dejar de hacer esas tontadas, porque cada año son peores y muy poco ingeniosos. Y además, el presupuesto que deben utilizar para ello. Aunque ¡que se lo digan a Nicole Kidman y su maravilloso anuncio de Channel nº5! Tantas cosas y tanto despilfarro... podríamos seguir comentándolo con otras muchas cosas.
Bueno, Mi maravilloso blog, no os toméis mucho descanso por Navidad que seguiremos atentos.
David, eres un genio! Ya te lo digo siempre.
Besos a todos... y Feliz Navidad.
Constantino.
Que cojáis con ganas el 2007
21 Diciembre 2006 | 12:42 PM